大屏化加持、巨头排队进场，激光电视春天真来了？

　　对于彩电行业而言，除了各家陆续出炉的双十一战报以外，近期另一大重磅消息无疑是三星在中国市场正式发布其激光电视产品，成为激光电视市场的又一新玩家。作为全球彩电市场出货量长期保持第一的显示巨头，三星这一举措被认为具备风向标意义，将有望加速激光电视由中国市场向全球市场的普及和推广。至此，除海信、长虹、光峰等中国企业以外，三星、LG、索尼等主流外资企业也已加入激光电视阵营。

　　除此之外，彩电行业愈发凸显的大尺寸化趋势，也被视为推动激光电视发展的长期动力。作为天然具备大屏基因的新一代显示产品，激光电视凭借在超大屏领域的性价比优势，主攻80吋以上市场，并迅速占据了4成以上市场份额。而在布局核心尺寸段的同时，自去年以来更有厂商将激光电视尺寸下拉至75吋，与高端液晶电视展开正面竞争，并显示出对自身实力的高度自信。

　　可以说，随着全球激光显示上下游产业链的逐步完善，以及彩电市场尺寸结优化、消费者层面大屏需求提升的加持，激光电视迎来了较此前更好的普及机遇。在今年9月举行的第二届全球激光显示技术与产业发展论坛上，海信集团董事长周厚健更是表示，激光电视的市场爆发临界点已经到来。但需要指出的是，纵使激光电视近年来快速增长而彩电市场连续两年遭遇销量下滑，2019年其20万台的规模依然不及彩电市场4772万台零售量的零头;而国内企业在激光光源、DMD芯片、抗光幕等核心部件上的短板及成本问题，及消费者教育问题，也是激光电视在规模上获得更大突破的关键。

　　大屏化趋势延续，激光电视逆增显强劲动力

　　对于步入存量市场的彩电行业而言，尽管在今年下半年逐渐摆脱了持续已久的价格战，但增长乏力依然是市场常态。据奥维云网数据显示，2020年Q3彩电市场销量990万台、销额261亿元，同比分别下降6.4%和7.4%，预计全年销量4534万台，同比下降7.4%。可以说，在上半年疫情及下半年面板涨价的冲击下，整体面临的压力和挑战不减。

　　这其中，消费升级及大屏需求带来的大尺寸化进程延续是低迷市场下的亮点之一。具体而言，在2019年65吋成为中国彩电零售市场的第二大尺寸之后，今年上半年65吋、70吋、75吋、75吋+等大尺寸电视市场占比均有不同程度上升，整体份额超过20%。而三季度以来，随着面板涨价对于彩电市场影响的显现，大尺寸化趋势更进一步提速。

　　市场均价回调，规模收缩，影响最先体现在尺寸结构上。奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟表示，整体上而言，由于中小尺寸产品主要以低端产品为主，其价格和利润都相对较低，因此面板涨价带来的成本压力和提价的迫切性均高于大尺寸产品，彩电市场的尺寸结构在三季度也发生了更加明显的变化。数据显示，今年三季度，中小尺寸彩电中仅43吋保持坚挺，其余尺寸产品占比均遭遇不同程度下滑;而大尺寸产品则呈现与之截然相反的态势，65吋以上彩电占比同比提升6.4个百分点至23.8%，其中激光电视覆盖的75吋及以上彩电结构占比已达4.9%，较去年同期翻番。另据京东电视发布的双11战报，75吋及以上超大尺寸产品在今年双11期间销售同比增加100%，而65吋则成为最畅销尺寸。

　　与如火如荼的大尺寸化进程对应，激光电视作为大屏细分领域的典型代表，在2020年成为了彩电市场增长动力最为强劲的黑马。奥维云网数据显示，今年1-7月激光电视销量同比大幅增长77.5%，在OLED电视销量遭遇近年来首次下滑的逆势下成为彩电市场唯一正增长品类。而将时间线拉长来看，在彩电平均尺寸每年2吋递增速度的加持下，激光电视自2015至2020年的复合增长率更是达到了惊人的213.8%。

　　可以说，立足于“大”是激光电视得以在彩电市场异军突起，并成为与OLED、量子点、Micro LED等并驾齐驱的主要新型显示技术的根本。换句话说，大屏幕消费时代，激光电视在大屏上具备的价格、便携、易安装、节能等众多优势是其与当前几大新型显示技术角逐，与LCD抢食的核心竞争力。而大屏化趋势的延续，则是激光电视能够在未来激烈竞争中保持生命力的重要基础与保障，融易新媒体，并有望进一步放大其优势。

　　正如光峰科技CEO薄连明此前所指出的，“不同的显示有不同的赛道、不同的价值空间，找到自己独特的价值空间才能生存”。在他看来，激光显示要找到独特的应用场景，并对此进行丰富。而从现实来看，超大屏细分领域相较整体彩电市场展现出的可观增长空间，以及其与大屏间的天然联系，无疑表明客厅大屏化进程及消费者的超大屏电视需求正是激光电视独特的价值空间。